On sait qui a commencé : c’est le Comité Régional du Tourisme.

Il y a quelques années, il cherche à créer une marque pour distinguer notre région aux yeux des touristes potentiels. Les neurones des spécialistes en marketing chauffent et créent « Incroyable Franche-Comté ».
Voilà comment nous sommes devenus d’incroyables Francs-Comtois.

En 2009, l’Office du Tourisme de Besançon – un poil envieux – veut lui aussi sa marque qui en jette (UNESCO oblige).
On cogite et c’est le modeste « Besançon l’irrésistible » qui est choisi. Les Bisontins rougissent : « C’est exagéré. Vous n’y pensez pas… »
Mais vivre dans une ville irrésistible ça ne se refuse pas.

Alors c’est l’escalade : les Jurassiens comprennent l’astuce – une formule courte mais forte – ils s’estampillent sans attendre « Jura l’inattendu » .

Et voilà la Région, déjà lassée d’être incroyable, qui investit 2 millions d’euros pour faire bûcher des communicants lyonnais hyper-pointus qui pondent le conceptuel : « Orig!nale Franche-Comté ». Avec un ! à la place du i. La classe quoi…

Et le Doubs ?

Complexé par les jolies marques touristiques de ses petits camarades, le département du Doubs vient de se draper d’un délicat et suggestif : « Doubs : les belles rencontres » . Avec une pirouette graphique transformant le D en un ! mêlé à un ? stylisé. Décidément…

Fort d’une marque aussi Irrésistible, le Doubs pourra sans complexe tenir boutique au Salon de l’Érotisme de Besançon. Que de Belles Rencontres en perspective ! Ce serait Incroyable ! Original ! et tellement Inattendu…